De oprichter van Diesel was Renzo Rosso en hij werd aangetrokken door de opstandige stof van de jaren zestig en rock & roll: denim. Het inspireerde hem om jeans te creëren die hem en anderen in staat zou stellen zich uit te drukken op manieren die andere kleding gewoon niet konden. Diesel bouwt zijn hele bestaan op rond de passie voor het creëren van unieke en hedendaagse accessoires voor zowel mannen als vrouwen en is al meer dan 30 jaar een zeer succesvol merk.